演艺经纪

镀金时代

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问:正常一部电影预售阶段的票房多少就算很高了,是怎么判断的呢,求指点?

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知道十年前的2009年,国内电影年度票房是多少吗?

据业内人士估算,2015年成为票补最疯狂的一年,中国电影的440亿元电影总票房中,有30亿到50亿元来自“票补”。

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电商新规或将出台,便宜电影票时代终结,新京报独家调查院线、观众、业内人士探寻市场反应

是很多人压根都没想到的62亿!62亿是什么概念?今年春节档2月份的票房就有111.05亿,而《战狼2》单部影片的票房就有56.83亿,你可以这么想象:现在的一个春节档的票房就远超2009年的全年票房,而《战狼2》一部影片的票房就差不多等于2009年全年的票房了。

从《变形金刚4》开始,多家电商平台开始出资做补贴

电影预售票房是指影片未上映之前所售出的票房,比如《大约在冬季》11月15日上映,那么11月15日之前售出的票房就是预售票房,只要11月15日零点后的票房都不能划入预售票房范围。

没有“票补”了,你还会进影院看电影吗?

反差如此之大,让人不得不感慨国内电影市场的高速发展,如果我们把2009年以来的年度票房列出来,似乎情况真如此:

近日,不断有消息传出,未来一周上级主管部门将公布重要的行业新规政策:

另外,我们谈预售票房通常会涉及两个概念:预售首日票房和预售总票房。

近日,不断有消息传出,未来一周上级主管部门将公布重要的行业新规政策:

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1 停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;

还是拿《大约在冬季》举例:预售首日票房是指11月15日电影上映首日的预售票房,而预售总票房是指包含上映首日的所有预售票房-因为电影未上映前,影院除了会开上映首日的排期,还可能会开首日之后的排期。

1 停止一切线上票补,包括第三方和影院自有渠道,但不包含影院线下售票;

2009-2018年年度票房增长

2 第三方线上售票手续费不高于2元,院线/影投不得参与分配;

那么中国电影预售票房的概念是什么时候来的呢?

2014年是互联网资本大举进攻中国电影市场的一年,其实早在2012年,互联网资本就开始布局电影市场,这跟智能手机大潮、手机上网便捷带动的手机网民数量的激增以及微信的发布息息相关。

2012年至2014年年初,可以称之为互联网资本在电影市场的团购大战,如果你在那段时间看过电影,那一定会接触到很多团购网站:格瓦拉、猫眼等等,也会对电影院门前一边排队一边上团购网站买票的情景有所印象。

但团购网站买的票并不是预售,而是你买了还要凭凭证去电影前前台换指定场次的票。

因为团购网站太多,为了在竞争中胜出,猫眼在2014年6月《变形金刚4》上映前开启了预售,并一举卖出30万张票。

但《变形金刚4》的预售如果按现在的标准来衡量,是一场“假预售”,原因是当时在线购票平台并未能做到直接让顾客在线选座-猫眼利用包场IMAX厅的形式,然后让用户在自己的平台选座,从而实现影片预售。

真正吃到在线选座预售“螃蟹”的是《心花路放》。

《心花路放》的出品方是宁浩和王易冰的电影公司“坏猴子”,在电影上映前,影片就以发行保底的形式收回了成本,于是,王易冰有了底气去探索与传统发行不一样的模式,他其实就是从《变形金刚4》的预售中得到的灵感。

在跟很多团购网站接洽后,王易冰最后跟猫眼达成合作,双方联手从提前拿到影片排次号-排次号等于一部电影的身份证,有了它,电影院才能开出排斥、接洽影院打通在线平台直接连通影院购票系统、以票补和保证上座率“勾引”影院开出场次........

于是,中国影史上第一次真正意义上的预售拉开了帷幕,在保证上座率和两千万票补带动的9.3元等超低票价下,越来越多的“保守”和持观望态度的影院加入预售大军。

最终,《心花路放》预售票房达到惊人的1.1亿-2014年,全年票房破十亿的影片仅有三部,最高票房为《变4》的19.76亿。

《心花路放》预售的大获成功不单让它挤进年度票房亚军的宝座、让猫眼APP一鸣惊人,更重要的作用在于带给中国电影市场全新的发行模式和在本就高速发展的电影行业中拥抱了互联网资本:预售、保底、票补。

从此,中国电影“鸟枪换炮”,“预售”越来越成为决定一部电影票房曲线和生命线的核心。

2 第三方线上售票手续费不高于2元,院线/影投不得参与分配;

如上面表格可以得知,国内年度票房从2009年的不足百亿,不到十年间猛增加五佰多亿到606亿,票房增幅为879%,平均年度票房增幅为30%。

3 未获得公映许可证的影片将无法开展预售

预售票房纪录

2019年四月,《复仇者联盟4》上映,此前,因为春节档高票价的过度消耗、以及春节档之后影片质素的低下,让国内电影市场几乎跌入冰点。

在“救市”的氛围下,《复仇者联盟4》打破了“兄弟”被推迟上映的“不公”,获得了比“同步上映”还好的“提前在国内公映”的待遇。

在市场极度渴望大片以及在这种渴望推动下产生的影院“割韭菜”式高票价推动下,《复仇者联盟4》几乎以山呼海啸之势夺下包括:中国影史预售最快破亿(映前11天2小时)、中国影史首次零点场票房破亿、首日预售票房最高(2.52亿)等一系列纪录,最终,影片在4月24日公映前拿下7.74亿的预售票房。

这是中国影史迄今为止预售票房的最高纪录。在超高预售的推动下,《复仇者联盟4》国内轰下42.4亿票房,并助力其在全球票房排行榜上以27.897亿美元赶超了长期位居第一的《阿凡达》。

3 未获得公映许可证的影片将无法开展预售

年度票房的高速发展肯定有其原因,先是电影数字化为市场的发展铺平了道路,而后,2010年一部《阿凡达》点爆了中国电影数字化后积累的能量,推动国内票房步入百亿时代,当然,这其中,人们生活水平的逐年提高也起到重要的作用。

4 线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成T+7结算,2019年10月1日起要求 T+0结算。如果以上政策实际执行,将会给整个行业以及包括第三方票务平台、院线/影投、制作方、发行方等在内的参与者产生较大的影响。

《复仇者联盟4》预售的前任们

《复仇者联盟4》在中国创造的预售新纪录打破的就是它的“哥哥”-《复仇者联盟3》,不同于“弟弟”在国内提前上映的彩头,《复仇者联盟3》在国内遭遇的是推迟上映的命运-北美4月27日上映,国内推迟两周5月11日上映。

得益于漫威宇宙十多年布局的突飞猛进和国内2017年扭转“流量为王”后处于调整期的阵痛,《复仇者联盟3》在类似于“弟弟”的市场渴望中拿下4.17亿的预售票房纪录。

4.17亿打破的是《捉妖记2》3.5亿的预售票房纪录,《捉妖记2》能创造预售纪录除了前作IP热度-2015年年度票房冠军、以及一众主演外,最重要的因素就是猫眼的助力。

不同于《心花路放》时候,2018年的猫眼已经是国内在线选座平台市场份额第一的霸主,而电影院也深受在线选座平台的“压迫”,可以说,猫眼已经完成了由《心花路放》时的乙方到《捉妖记2》甲方的身份转换。

猫眼利用这种甲方身份不断“压迫”影院给《捉妖记2》高排片-在同期影片都19.9元票房的同等条件下,排片就是打击对手最好的手段。

但又不同于《心花路放》的成功,口碑成了压垮《捉妖记2》的“最后一根稻草”,8.2分的猫眼评分让其从大年初二开始就被《唐人街探案2》和《红海行动》不断逆袭,最终,在国内电影市场“内容为王”的大背景下,《红海行动》成为春节档和年度票房冠军。

而猫眼的“霸道”让其在影院们心中产生微妙的变化,这种变化在同年四月猫眼发行的《后来的我们》的“退票门”事件中让其成了千夫所指的对象。

《捉妖记2》预售票房的前任是《速度与激情8》,国内电影市场零点场排队们事件就是由《速8》的哥哥《速7》创造的-《see me again》歌曲下的怀念保罗·沃克所推动的《速7》观影潮,哥哥的成功延续到了弟弟身上。

在在线选座平台已经不同于2015年哥哥上映的年代,《速度与激情8》创下了3.25亿的预售票房纪录。

值得一提的是,速激系列和复联系列是进口片在国内神一般存在的两大IP-在今年国庆档之前,中国影史票房排行榜前十中,仅有《速8》和《复4》两部进口片。

4 线上售票上对影院的结算周期从今年10月1日开始变成T+7结算,2019年10月1日起要求 T+0结算。如果以上政策实际执行,将会给整个行业以及包括第三方票务平台、院线/影投、制作方、发行方等在内的参与者产生较大的影响。(编者按,注:T指某一天,意思是结款期要控制在一周以内)

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事实上,早在今年春节档,票价只要9.9元的电影票就不存在了。综合新京报记者目前采集各方的消息,国庆前可能会针对在线票务市场出台新的市场规范措施。记者向有关部门、院线、售票平台等多方求证,最近的确会有相关规范出台,电影局也曾举行了部分院线人士参与的相关讨论,业内人士透露,“新的规范政策中,对票补即将实现约束。”虽然并未获得最终披露的细节,该指导意见在票补、结算、分配多方面都进行了规定,目前最重磅的消息是:今年10月1日开始,国庆档在线票务市场可能连19.9元的低价票补都不能有了。对此,新京报独家采访片方、院线,并进行部分观众调查,共同预估与人们生活息息相关的“票补”终止后将会带来什么影响。

正常一部电影预售阶段的票房多少就算很高了

看了上面后,相信你对题主的问题“正常一部电影预售阶段的票房多少就算很高了”已经有了大概的了解。

显然,我们不可能用类似复联、速激这种大片的要求去衡量一部影片的预售票房,我们拿目前正在热映的《少年的你》作为衡量-影片目前的总票房是13.39亿、预估落脚点为15亿左右。

其预售票房为一亿多,总票房15亿的影片预售票房一亿,那么,我们就拿一亿来作为对题主“正常一部电影预售阶段的票房多少就算很高了”的解答。


全文较长,感谢您耐心看完,如果觉得有可取之处,请点个关注,我是影视跳动。

这是要看每个地方的生活质量水平。收入成正比的。就比如说在镇里还是在县里面电影院的话,你买100多块钱一张票的话,是不会有多少人去看的。如果都是在一线城市,那就另外说了。

这是要看每个地方的生活质量水平。收入成正比的。就比如说在镇里还是在县里面电影院的话,你买100多块钱一张票的话,是不会有多少人去看的。如果都是在一线城市,那就另外说了。

如今中国的电影市场规模很大,一些爆款影片的预售能达到千万级别,甚至亿元级别。

事实上,早在今年春节档,票价只要9.9元的电影票就不存在了。综合新京报记者目前采集各方的消息,国庆前可能会针对在线票务市场出台新的市场规范措施。记者向有关部门、院线、售票平台等多方求证,最近的确会有相关规范出台,电影局也曾举行了部分院线人士参与的相关讨论,业内人士透露,“新的规范政策中,对票补即将实现约束。”虽然并未获得最终披露的细节,该指导意见在票补、结算、分配多方面都进行了规定,目前最重磅的消息是:今年10月1日开始,国庆档在线票务市场可能连19.9元的低价票补都不能有了。对此,新京报独家采访片方、院线,并进行部分观众调查,共同预估与人们生活息息相关的“票补”终止后将会带来什么影响。

阿凡达敲开了国内春节档的大门、也点爆了电影行业的能量

最早的影票促销结构粗放团购电影票风靡一时

最早的影票促销结构粗放团购电影票风靡一时

其后几年间,年度票房增长稳定在30%左右,到2013年跨上了两百亿的台阶。

国内在线购票比例从2009年的占比2%飙升到如今超过80%,新业态为广大观众购票提供了便利,同时为电影营销开辟了新的途径。早在电影市场线下售票时,制片方就会拿出一部分预算做影票促销。回忆当时,在电影院从事多年卖票工作的王晴表示,“当年形式比较简单,宣发方单独和影院谈,我负责票钱,你做一场免费送票,推进口碑观影热,或者你直接给影片做部分特价,后期结算或前期垫付差价。”她提到,这部分费用不太多,一个城市大概在3000-8000元之间,而这类操作大多集中在一二线城市。

国内在线购票比例从2009年的占比2%飙升到如今超过80%,新业态为广大观众购票提供了便利,同时为电影营销开辟了新的途径。早在电影市场线下售票时,制片方就会拿出一部分预算做影票促销。回忆当时,在电影院从事多年卖票工作的王晴表示,“当年形式比较简单,宣发方单独和影院谈,我负责票钱,你做一场免费送票,推进口碑观影热,或者你直接给影片做部分特价,后期结算或前期垫付差价。”她提到,这部分费用不太多,一个城市大概在3000-8000元之间,而这类操作大多集中在一二线城市。

可以说,这段时间国内电影市场,无论是票房增速还是观影人次还是影院数量,三者都是匹配式发展的,也就是说市场很扎实和健康。

随着购票网站崛起,这类费用就被作为“票务补贴”,一般就是和某电商平台合作,进行对电影票的减价,第二张立减,发红包福利等方式,按影片的量级不同,补贴程度也不一样。例如当年风靡一时的团购电影票,2010年到2011年之间,普通的二三线城市15元左右就能团购观看3D影片。2012年,电影局曾发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》,强调要根据各地发展水平等将全国分成若干类地区,分别制定指导票价,指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价,普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。此后,观众团购的电影票的票价基本上稳定为2D影片25元,3D影片则需换票时加付10元,与此同时柜台正价销售的电影票价为2D影片60-75元、3D影片90-120元。总的来说,这个时期电影票价普遍偏高,看电影也成为比较“奢侈”的消费。团购票价与影院买票价差距并不大,只是把影票亲民化,吸引观众进电影院消费。

随着购票网站崛起,这类费用就被作为“票务补贴”,一般就是和某电商平台合作,进行对电影票的减价,第二张立减,发红包福利等方式,按影片的量级不同,补贴程度也不一样。例如当年风靡一时的团购电影票,2010年到2011年之间,普通的二三线城市15元左右就能团购观看3D影片。2012年,电影局曾发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》,强调要根据各地发展水平等将全国分成若干类地区,分别制定指导票价,指导价格为一部影片在各类地区的最高零售票价,普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。此后,观众团购的电影票的票价基本上稳定为2D影片25元,3D影片则需换票时加付10元,与此同时柜台正价销售的电影票价为2D影片60-75元、3D影片90-120元。总的来说,这个时期电影票价普遍偏高,看电影也成为比较“奢侈”的消费。团购票价与影院买票价差距并不大,只是把影票亲民化,吸引观众进电影院消费。

从2009年至2013年,这一阶段可以称之为国内电影市场的镀金时代,而分水岭就是2014年。互联网时代

票补行为始于《变形金刚4》 电商以“补贴”发展大量会员

票补行为始于《变形金刚4》 电商以“补贴”发展大量会员

2014年有个标志性事件是互联网资本大举进军电影行业。

2014年,各家不同背景的票务综合公司开始搅热市场,电影消费类APP层出不穷,此类应用程序融合社区影评、在线选座、电影票务等功能于一身。据记者统计,百度糯米、拉手网、格瓦拉等购票APP大概达到10余种,这个时候,也出现了大量9.9元电影票。如果当时一张电影票价格为35元,则电商在预售场次的票价定为9.9元,意味着有人要为每张电影票补贴25.1元的差价。至于这笔钱谁来出,则要看片方和电商的具体谈判结果。线上票补行为最早发生在2014年6月,为吸引更多新用户,从《变形金刚4》开始,多家电商平台开始出资做补贴。后来流行按照1:1的比例进行补贴,由片方和互联网公司各出一半。不过,片方通常并不愿意直接用钱补贴,而是通过给电商企业福利票,或者做专场等方式来实现资源置换,也曾出现过完全由电商全补的情况。

2014年,各家不同背景的票务综合公司开始搅热市场,电影消费类APP层出不穷,此类应用程序融合社区影评、在线选座、电影票务等功能于一身。据记者统计,百度糯米、拉手网、格瓦拉等购票APP大概达到10余种,这个时候,也出现了大量9.9元电影票。如果当时一张电影票价格为35元,则电商在预售场次的票价定为9.9元,意味着有人要为每张电影票补贴25.1元的差价。至于这笔钱谁来出,则要看片方和电商的具体谈判结果。线上票补行为最早发生在2014年6月,为吸引更多新用户,从《变形金刚4》开始,多家电商平台开始出资做补贴。后来流行按照1:1的比例进行补贴,由片方和互联网公司各出一半。不过,片方通常并不愿意直接用钱补贴,而是通过给电商企业福利票,或者做专场等方式来实现资源置换,也曾出现过完全由电商全补的情况。

这个不难理解,因为之前票房增长太快,这代表着电影这个行业成为最高速增长和热门的行业之一,也代表着当其它行业陷入缓慢增长甚至是负增长时,电影这个行业就成为了众望所归的风口,在风口,猪都能吹上天。

同年9月,猫眼电影联合《心花路放》开创了“电影预售”概念,联合逾千家影院参与网络独家预售,预售收入约1亿人民币,该片也成为国庆档票房冠军。由此可以看出,本以为是赔钱的买卖却可以获得不少收益,这些平台不仅能扩大行业影响、扩充会员、占有市场,更具代表性的是猫眼电影针对新用户的“一元观影”计划,只要用户是第一次使用猫眼电影APP购票观影即可享受1元购买电影票的优惠。这类活动虽然补贴了钱,却发展了更多会员。

同年9月,猫眼电影联合《心花路放》开创了“电影预售”概念,联合逾千家影院参与网络独家预售,预售收入约1亿人民币,该片也成为国庆档票房冠军。由此可以看出,本以为是赔钱的买卖却可以获得不少收益,这些平台不仅能扩大行业影响、扩充会员、占有市场,更具代表性的是猫眼电影针对新用户的“一元观影”计划,只要用户是第一次使用猫眼电影APP购票观影即可享受1元购买电影票的优惠。这类活动虽然补贴了钱,却发展了更多会员。

起初,互联网资本是以团购模式切入电影市场的,格瓦拉、微影、猫眼、百度糯米,市场上充斥着大大小小数十家的团购电商平台。

高峰时不正常票房现象频出年票房50亿可能是泡沫

高峰时不正常票房现象频出年票房50亿可能是泡沫

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以BAT为背景的猫眼、淘票票、微影等公司将“烧钱大战”蔓延到票务市场。相关数据显示,2015年,各大票务公司票补的厮杀愈演愈烈,当年春节档期间,大众点评和猫眼电影分别拿到了《澳门风云2》和《天将雄师》的联合发行权,在大众点评上全国半数以上电影场次都可享受9.9元票价,另一半场次,给予用户30元以上的补贴优惠。而从大年初一到初三,猫眼平台上《天将雄师》全场票价只要15元,其他影片则19.9元起。猫眼电影和大众点评加在一起共占全国电影市场40%以上的市场份额。在资本的助推下,这几年中国成为全球第一大票仓,鲜亮的增长下也是巨大的票补泡沫。据业内人士估算,2015年成为票补最疯狂的一年,中国电影的440亿元电影总票房中,有30亿到50亿元来自“票补”。电商与片方交流密切,票补形式也越来越复杂,为引导观众和让影院增加排片,市场上部分电影直接钻“票补”的空子,例如2016年3月上映的《叶问3》,片方直接和个别影院私下达成协议,采用了幽灵场等大规模买票房,最终事情败露,相关方面也受到了相关部门的处罚。电影市场专家蒋勇认为,“片方依赖资本,通过拉动高票房赢得眼球,影响大盘,其中会产生许多不正常的现象,例如流量明星片酬极高,依赖票补拉升排片、上座率,误导观众进入影院。”

以BAT为背景的猫眼、淘票票、微影等公司将“烧钱大战”蔓延到票务市场。相关数据显示,2015年,各大票务公司票补的厮杀愈演愈烈,当年春节档期间,大众点评和猫眼电影分别拿到了《澳门风云2》和《天将雄师》的联合发行权,在大众点评上全国半数以上电影场次都可享受9.9元票价,另一半场次,给予用户30元以上的补贴优惠。而从大年初一到初三,猫眼平台上《天将雄师》全场票价只要15元,其他影片则19.9元起。猫眼电影和大众点评加在一起共占全国电影市场40%以上的市场份额。在资本的助推下,这几年中国成为全球第一大票仓,鲜亮的增长下也是巨大的票补泡沫。据业内人士估算,2015年成为票补最疯狂的一年,中国电影的440亿元电影总票房中,有30亿到50亿元来自“票补”。电商与片方交流密切,票补形式也越来越复杂,为引导观众和让影院增加排片,市场上部分电影直接钻“票补”的空子,例如2016年3月上映的《叶问3》,片方直接和个别影院私下达成协议,采用了幽灵场等大规模买票房,最终事情败露,相关方面也受到了相关部门的处罚。电影市场专家蒋勇认为,“片方依赖资本,通过拉动高票房赢得眼球,影响大盘,其中会产生许多不正常的现象,例如流量明星片酬极高,依赖票补拉升排片、上座率,误导观众进入影院。”

它们抢占市场份额的手段统一很粗暴和简单直接:票补,只要你下载APP,注册会员,就能低于影院价格买到电影票。

随着一种消费行为逐渐成为用户习惯,影市进入稳定发展期后,非理性、大促销的市场行为随之减少,新用户市场空间相对饱和,吸纳新用户的边际成本也明显增加。记者观察到一个明显的现象是,2016年的下半年电商平台上9.9元、19.9元的票价比较少见了,各家电商平台开始和电影制片公司进行战略合作,减少了“票补”和“保底”的比例。这一年,暑期档等热门档期的票房惨淡让市场被催促着回归理性,中国电影家协会秘书长饶曙光就认为,票补吸引观众行为带来的繁荣并不具备可持续发展性,一旦补贴降温红利就会被稀释,“市场繁荣不能依赖票补,如今市场被电商市场操控的现象比较严重,这对市场的长期发展不利,需要有合理政策进行引导。”

随着一种消费行为逐渐成为用户习惯,影市进入稳定发展期后,非理性、大促销的市场行为随之减少,新用户市场空间相对饱和,吸纳新用户的边际成本也明显增加。记者观察到一个明显的现象是,2016年的下半年电商平台上9.9元、19.9元的票价比较少见了,各家电商平台开始和电影制片公司进行战略合作,减少了“票补”和“保底”的比例。这一年,暑期档等热门档期的票房惨淡让市场被催促着回归理性,中国电影家协会秘书长饶曙光就认为,票补吸引观众行为带来的繁荣并不具备可持续发展性,一旦补贴降温红利就会被稀释,“市场繁荣不能依赖票补,如今市场被电商市场操控的现象比较严重,这对市场的长期发展不利,需要有合理政策进行引导。”

这种团购模式有个天然的弱点:客户买到团购券后,还要去影院选座定位,万一哪个场次爆满,就必须等下一场。因此,团购只是以便利为名义上的“不那么便利”,另外,因为需要补大量的差额给影院,团购网站几乎卖一张票就亏一张票,消费者为了看电影,往往手机里面下了好几个APP,割电商平台的“羊毛”。

非正常票补难以让观众形成惯性观影

非正常票补难以让观众形成惯性观影

2014年9月15日,猫眼发起了一次足够载入中国电影发展史的事件:其与《心花路放》合作,用9.9元和19.9元的超低价在其平台预售,并用这个超低价去和影城谈判,让影城保障《心花路放》的排片。

去年春节档的票补创造了新高度,首先是在票补的烘托下,预售将提前锁定某些影片关键档期的排片,很大程度上决定了影片在大年初一当日的票房走势,例如《西游伏妖篇》在除夕总预售票房已达1.76亿元,提前锁定大年初一全国院线33.6%的排片占比。

去年春节档的票补创造了新高度,首先是在票补的烘托下,预售将提前锁定某些影片关键档期的排片,很大程度上决定了影片在大年初一当日的票房走势,例如《西游伏妖篇》在除夕总预售票房已达1.76亿元,提前锁定大年初一全国院线33.6%的排片占比。

有了票补作用下的超低票价吸引,以及这种超前预售的新鲜感带动,很多观众选择了提前购票,从而带动了《心花路放》排片率和上座率的大幅提升,而看着这两样关键数据的高涨,越来越多的影城选择开预售加入《心花路放》大军。

另外,档期内的票补不是19.9元的“正常票补”,基本上每部影片都有个位数的票价出现。不过,大力促销一旦被削弱,跌势就难以阻挡,记者观察到,大年初二同大年初一票房比下降超过20%,这个跌幅超过去年。票房分析师罗天文表示,“观众并没形成经常性观影的习惯,通过票补拉动了很多非惯性的观众。超低价格拉动的不仅仅是电影的忠实受众群,更多是原来没有观影习惯的也想图个便宜。”

另外,档期内的票补不是19.9元的“正常票补”,基本上每部影片都有个位数的票价出现。不过,大力促销一旦被削弱,跌势就难以阻挡,记者观察到,大年初二同大年初一票房比下降超过20%,这个跌幅超过去年。票房分析师罗天文表示,“观众并没形成经常性观影的习惯,通过票补拉动了很多非惯性的观众。超低价格拉动的不仅仅是电影的忠实受众群,更多是原来没有观影习惯的也想图个便宜。”

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去年春节档的此举,市场看到了票补给影片带来明显观众集聚效应,但票补出来的高数字票房,背后却是口碑低迷,票房也随之下降,《西游伏妖篇》和《大闹天竺》票房均在大年初二开始跳水,还在大年初四被《功夫瑜伽》、《乘风破浪》反超。

去年春节档的此举,市场看到了票补给影片带来明显观众集聚效应,但票补出来的高数字票房,背后却是口碑低迷,票房也随之下降,《西游伏妖篇》和《大闹天竺》票房均在大年初二开始跳水,还在大年初四被《功夫瑜伽》、《乘风破浪》反超。

如此往复良性循环,最终“促使”了《心花路放》在开映前的预售票房达到1.1亿,成为历来首部预售票房就能过亿的影片,也《心花路放》在猫眼和片方的联合策动下,最终以11.69亿票房成为年度国产片票房冠军。

如果以后没有了票补究竟是好是坏?

如果以后没有了票补究竟是好是坏?

《心花路放》事件的意义在于不止给电影市场带来“线上票补加影院预售”的新模式,更是通过此次跟影院方的合作打通了电商平台直接到影院的在线选座通道。

院线答疑

院线答疑

从此,观众告别了复繁的团购模式,直接在电商平台就可选购场次和座位,这种便利性加上电商平台的票补极大的调动了观影人次,却也让电影市场进入了票补高潮下的流量为王年代。流量为王时代

短期会影响票房,但长期看会反逼影片提高质量

短期会影响票房,但长期看会反逼影片提高质量

因为《心花路放》的“预售+票补”的成功、更因为电商平台直接打通了观众到影院的双向通道,所有的片方都仿照起这一模式,从此,片方的发行方向由线下向线上急转-真金白银砸向了票补。

随着银幕和影院数量的飞涨,激烈竞争下,影城和影院越来越依赖线上购票平台的支持,电影大力度依靠票补进行发行已经损害了院线的利益。从事多年院线工作的古智杰感到尤为欣喜,在线票补取消,意味着影院可借此机会优化会员系统,加大会员福利力度,推出优惠电影卡等吸引消费者,增强其与影院自身的黏性,“太长的一段时间我们都依赖于电商平台,影院做的活动、办会员卡几乎无人问津,这个政策很有可能会让影院重新拾起主动权。”上海SFC影城院线经理李维逊也赞同古智杰的说法,“这些年,影城的会员体系受到很严重的冲击,尽管有些院线有自己的会员App,但近乎垄断的淘票票和猫眼都是观众首选,取消票补则意味着传统发行、营销地位重新上升。”

随着银幕和影院数量的飞涨,激烈竞争下,影城和影院越来越依赖线上购票平台的支持,电影大力度依靠票补进行发行已经损害了院线的利益。从事多年院线工作的古智杰感到尤为欣喜,在线票补取消,意味着影院可借此机会优化会员系统,加大会员福利力度,推出优惠电影卡等吸引消费者,增强其与影院自身的黏性,“太长的一段时间我们都依赖于电商平台,影院做的活动、办会员卡几乎无人问津,这个政策很有可能会让影院重新拾起主动权。”上海SFC影城院线经理李维逊也赞同古智杰的说法,“这些年,影城的会员体系受到很严重的冲击,尽管有些院线有自己的会员App,但近乎垄断的淘票票和猫眼都是观众首选,取消票补则意味着传统发行、营销地位重新上升。”

2015年春节档,包含《天降雄狮》《狼图腾》在内的七部影片混战,为了争抢市场份额,各片方在电商平台爆发了票补大战,《天降雄狮》上映3天其投入的票补就达到5000多万,激烈程度可见一斑。

古智杰提到,“目前情况是第三方掌握了院线影院的售票管道,如果影院毫无办法夺回自身创造的数据流量,今后很容易出现把院线影城数据流量导引到跨界电商中的手段,所有非票收入和商业空间可能会留下很小一点收益给到影城,巨大的利益蛋糕则被切到产业以外。”华谊影院管理公司总排片经理唐乐则认为,“取消票补并不一定意味片方就能完全躲开这部分投入,但总体来说是利好的,虽说短期内观众观影情绪可能会受到影响,电影票销量会下降,但起码能不被票补数据绑架,电影质量更为重要,毕竟电影票不那么便宜了。”

古智杰提到,“目前情况是第三方掌握了院线影院的售票管道,如果影院毫无办法夺回自身创造的数据流量,今后很容易出现把院线影城数据流量导引到跨界电商中的手段,所有非票收入和商业空间可能会留下很小一点收益给到影城,巨大的利益蛋糕则被切到产业以外。”华谊影院管理公司总排片经理唐乐则认为,“取消票补并不一定意味片方就能完全躲开这部分投入,但总体来说是利好的,虽说短期内观众观影情绪可能会受到影响,电影票销量会下降,但起码能不被票补数据绑架,电影质量更为重要,毕竟电影票不那么便宜了。”

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专家解惑

专家解惑

在票补刺激下,2015年全年票房比上一年增加了143亿,增幅达到48%,增幅虽然小于2010年的65%,但其增长基数却是2010年的将近五倍。

有利于稳定票价体系的稳定和秩序

有利于稳定票价体系的稳定和秩序

票房的极速增加,让大家看到了观影人次的极速扩张,以至于所有人都看到了电影行业的繁荣昌盛,带动了大量的资本进入影院终端建设。

对于电商融入电影产业界一直有颇为热烈的讨论,不少专家认为,好处在于网络时代极大地方便了广大观众的购票,但同时也冲击了中国电影原有的市场体系,整个行业结构和关系更加复杂化,分配机制、合作机制及经营理念上会有不少冲突和分歧。电影在线售票市场在经历了多年的粗放式增长后,急需走上法治轨道,以公平、创新的新姿态助力整个行业的持续、稳定、健康发展。蒋勇就认为新规定对制片方来说有很大的约束作用,“总体而言,取消票补将使制片方获得更多的主动权,更好控制宣发成本,或将更多经费用于提升影片制作质量以及其他渠道的宣发上。也能遏制不少电影的票房过度‘注水’的弊端。”票房分析师罗天文认为,若是互联网售票指导意见中真的能够把票补、限价条款在短期内出台,对整个电影产业的价格体系的稳定与有序极为利好。但这个政策也有人比较担忧,没有优惠的电影票,观众会不会观影情绪低迷。

对于电商融入电影产业界一直有颇为热烈的讨论,不少专家认为,好处在于网络时代极大地方便了广大观众的购票,但同时也冲击了中国电影原有的市场体系,整个行业结构和关系更加复杂化,分配机制、合作机制及经营理念上会有不少冲突和分歧。电影在线售票市场在经历了多年的粗放式增长后,急需走上法治轨道,以公平、创新的新姿态助力整个行业的持续、稳定、健康发展。蒋勇就认为新规定对制片方来说有很大的约束作用,“总体而言,取消票补将使制片方获得更多的主动权,更好控制宣发成本,或将更多经费用于提升影片制作质量以及其他渠道的宣发上。也能遏制不少电影的票房过度‘注水’的弊端。”票房分析师罗天文认为,若是互联网售票指导意见中真的能够把票补、限价条款在短期内出台,对整个电影产业的价格体系的稳定与有序极为利好。但这个政策也有人比较担忧,没有优惠的电影票,观众会不会观影情绪低迷。

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观众声音

观众声音

2009-2018年国内银幕增长图

便宜电影票有时让观众选择上迷失

便宜电影票有时让观众选择上迷失

影院数量和观影人次以及全国票房三者同步高涨的合围之下,让电影项目变得炙手可热。大量资本挥舞着支票期待进入电影项目,当小米、58同城都建立了自己的影业公司时,你就可以想象“拍电影”到底是有多么香饽饽。

在新京报对200名观众的抽样调查中,不少观众还是认为票补取消会减少自己进电影院的频率。最近,才以优惠票价19.9元在猫眼平台购买《无双》电影票的陈李就认为,这个政策对观众和影院来说绝非好事,“老实说,我进电影院看电影的习惯都是低价电影票培养起来的,以前一部3D电影卖90元,我觉得太贵了还不如等着网上有资源,但现在全部恢复这个价钱,对很多电影的选择我就需要三思而后行,而不是看到有便宜的就抢,先不论这个电影好不好看。”他的这个说法,90后刚参加工作的李牧也赞同,“我倒不是看到便宜的票就买,然后去看,只是认为票价在往上涨,我的工资又没涨,而对于网络电影播放端来说可能是个机遇,毕竟在高消费前大家不会那么频繁进入影院了。”

在新京报对200名观众的抽样调查中,不少观众还是认为票补取消会减少自己进电影院的频率。最近,才以优惠票价19.9元在猫眼平台购买《无双》电影票的陈李就认为,这个政策对观众和影院来说绝非好事,“老实说,我进电影院看电影的习惯都是低价电影票培养起来的,以前一部3D电影卖90元,我觉得太贵了还不如等着网上有资源,但现在全部恢复这个价钱,对很多电影的选择我就需要三思而后行,而不是看到有便宜的就抢,先不论这个电影好不好看。”他的这个说法,90后刚参加工作的李牧也赞同,“我倒不是看到便宜的票就买,然后去看,只是认为票价在往上涨,我的工资又没涨,而对于网络电影播放端来说可能是个机遇,毕竟在高消费前大家不会那么频繁进入影院了。”

资本泛滥,然而电影行业对应的基础却很薄弱,这让所有电影项目都水涨船高。因为出价的人多,太多人抢,甚至你手上的只是一份电影ppt都能拉到投资。

价格相对差不多,帮助观众筛选烂片

价格相对差不多,帮助观众筛选烂片

如此容易赚钱,一些人就免不了动了歪心思:赶紧拍完一部电影好接下一部。拍电影变成了“快餐”式行为,而又因为“快餐化”导致项目林立,立项多需要演员,资本也许看不懂项目,但却对明星特别是流量明星有特别钟情的喜爱。

不过,也有观众认为新规是个好事,“有一次我花了9.9元看完一部烂片,觉得实在浪费生命,虽然说没有花什么钱,但看完了就觉得实在是一段不值得的观影体验。”刚毕业的中学生李晓说,一直觉得国产电影质量需要提升,如果票价都很低,在选择上很容易聚焦那些经过票补抢占眼球的影片,但真正值得看的、没有票补的影片会容易被忽略。在北京颐堤港CGV影城办理年卡的赵九阳就告诉记者,他会很注重影城服务的享受,虽说全民都在网络购票,但也认为该具体支持实体影院,“虽说有时候看到网上票价便宜会觉得自己亏了,但办卡也有比较方便的好处,选择上不会被价格左右,所以没有票补了对我来说没有太大的分别。”

不过,也有观众认为新规是个好事,“有一次我花了9.9元看完一部烂片,觉得实在浪费生命,虽然说没有花什么钱,但看完了就觉得实在是一段不值得的观影体验。”刚毕业的中学生李晓说,一直觉得国产电影质量需要提升,如果票价都很低,在选择上很容易聚焦那些经过票补抢占眼球的影片,但真正值得看的、没有票补的影片会容易被忽略。在北京颐堤港CGV影城办理年卡的赵九阳就告诉记者,他会很注重影城服务的享受,虽说全民都在网络购票,但也认为该具体支持实体影院,“虽说有时候看到网上票价便宜会觉得自己亏了,但办卡也有比较方便的好处,选择上不会被价格左右,所以没有票补了对我来说没有太大的分别。”

为了对上投资人胃口、也为了能赚更多的钱,所有的项目都扑向了流量小生们和鲜肉们,但流量小生和鲜肉毕竟数量有限,而拍电影再怎么快餐式也需要时间、需要演员档期,怎么办?抠图和替身演出,流量们不用费那么多心思和力气却也能到手一样多的钱,乐得其成。

采写/新京报记者 周慧晓婉

采写/新京报记者 周慧晓婉

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新京报制图/许骁

泡沫很美丽,却异常不真实

至于影片质量,管它呢,影片上映的时候,电商平台放出去9.9、8.8元的价格,照样大把人买,2015年国内票补到底泛滥到何种程度?据媒体报道,全年440亿票房中,约有30-50亿来自于票补。如此高额的票补,让随便一部烂片都可以票房上亿,那时的票房过亿真的是小到不能再小的小目标罢了。

这种靠票补堆砌起来的高票房掩盖了影片的高演员片酬成本和质量的低下,用虚假的繁荣吸引更多的资本进入,在一片歌舞升平中电影行业泡沫一步步变大。

2015年,是票补高潮年,也是票补催生下的流量为王的年代,只是,大家都没想到的是虚荣的泡沫如此快就被刺破。

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